Какво прави една POS конструкция ефективна: дизайн, функционалност и позиция

POS конструкцията има конкретна задача - да представи продуктите по начин, който привлича вниманието и улеснява избора на клиента.

Самото наличие на дисплей или рекламна стойка в магазина обаче не е достатъчно. За да работи добре, конструкцията трябва да бъде съобразена с продукта, пространството и целите на кампанията.

Дизайнът, функционалността и позицията са три от основните фактори, които определят ефективността на едно POS решение. Те трябва да бъдат разглеждани заедно, защото добрият дизайн няма да помогне много, ако продуктите са труднодостъпни или конструкцията е поставена на неподходящо място.

Дизайнът привлича вниманието

Първото впечатление от POS конструкцията идва от нейния дизайн.

Формата, размерът, графиките и цветовете трябва да съответстват на бранда и на продукта, който се представя. Една конструкция може да бъде изработена в нестандартна форма, да използва характерни елементи от визуалната идентичност на марката или да включва рекламно послание, което ясно показва какво се предлага. Важно е обаче дизайнът да не затруднява основната функция на конструкцията. Клиентът трябва бързо да разбере кой е продуктът, къде се намира и какво го отличава.

При рекламни кампании с конкретна тематика конструкцията може да бъде разработена така, че да допълва цялостната идея. Това позволява POS материалът да бъде разпознаваем и да се откроява сред останалите елементи в магазина.

Функционалността улеснява използването

След като конструкцията привлече вниманието, тя трябва да бъде удобна за използване. Продуктите трябва да са подредени така, че клиентът да може лесно да ги види и достигне. Функционалността зависи от вида на стоките и от начина, по който ще бъдат представени.

При по-тежки продукти например е необходима подходяща товароносимост. При по-малки опаковки могат да се използват отделни държачи или рафтове, които да поддържат подредбата. Добре проектираната POS конструкция трябва да осигурява:

· Стабилно поставяне на продуктите;

· Лесен достъп до тях;

· Достатъчно пространство за подреждане;

· Добра видимост на рекламните елементи;

· Съобразяване с наличната площ.

Правилната позиция определя видимостта

Дори добре изработената POS конструкция може да остане незабелязана, ако е поставена на неподходящо място. Затова позицията в магазина трябва да бъде част от планирането още преди изработката. Важно е да се прецени как се движат клиентите в конкретния обект. Зони с по-голям поток могат да осигурят повече възможности за контакт с рекламната конструкция. В други случаи по-подходящо място може да бъде зоната около определена продуктова категория.

Размерът на конструкцията също трябва да съответства на позицията. Голям дисплей, поставен в тясна зона, може да затруднява движението. По-компактно решение може да бъде по-практично за ограничено пространство.

Конструкцията трябва да съответства на продукта

Няма един модел POS конструкция, който да е подходящ за всички продукти. Различните стоки имат различни изисквания към начина на представяне.

За една продуктова серия може да бъде подходящ подов стелаж с няколко нива. Друга кампания може да изисква островна конструкция с достъп от различни страни. При ограничена площ може да се използва по-малък дисплей, който се поставя близо до съответната продуктова категория. Затова изборът трябва да започне от самия продукт. Неговите размери, тегло, брой артикули и начин на опаковане имат пряко отношение към конструкцията.

Материалите също имат значение

Изборът на материал зависи от начина и продължителността на използване. POS конструкциите могат да бъдат разработени от различни материали според изискванията към конкретната кампания.

Картонът и велпапето например дават възможност за изработка на конструкции в различни форми и размери. Те са подходящи за множество рекламни решения и позволяват нанасянето на брандови графики върху голяма част от повърхността. При избора трябва да се вземат предвид натоварването, мястото на поставяне и периодът, в който конструкцията ще бъде използвана. Така материалът може да бъде съобразен с реалните условия в търговския обект.

Добрата конструкция съчетава трите елемента

Дизайнът, функционалността и позицията не трябва да се разглеждат като отделни задачи. Те са свързани и влияят върху цялостния резултат. Ако конструкцията изглежда добре, но продуктите са труднодостъпни, тя няма да изпълнява пълноценно своята роля. Ако е функционална, но е поставена в зона с ниска видимост, възможностите ѝ също ще бъдат ограничени. Същото важи и за атрактивния дизайн, когато той не съответства на продукта или на пространството.

Затова още при разработването трябва да се мисли за трите елемента едновременно. Така се създава решение, което изглежда добре, използва пространството разумно и улеснява достъпа до продуктите.

Една POS конструкция е ефективна, когато дизайнът, функционалността и позицията са съобразени едни с други. Външният вид трябва да привлича вниманието, конструкцията трябва да бъде удобна за използване, а мястото ѝ в магазина трябва да осигурява добра видимост и достъп. Затова доброто POS решение започва с ясно планиране и съобразяване с конкретния продукт и търговски обект.

Когато тези фактори са балансирани, конструкцията може да изпълни своята роля и да подпомогне представянето на бранда точно там, където клиентът взема своето решение.