ПРОМЯНАТА е най-голямата социално отговорна инициатива на Нова Броудкастинг Груп, която се осъществява в партньорство с фондация Reach for Change България. Тя има за цел да подобри живота на децата в България, като открива мотивирани социални предприемачи и им помага да осъществят идеите си на практика. Отвъд думите ПРОМЯНАТА е всеки един човек, който посвещава малка частица от времето и уменията си, за да промени средата, в която живеем, към по-добро. ПРОМЯНАТА са социалните предприемачи, менторите, екипът на Reach for Change България, служителите на Нова Броудкастинг Груп, експертите, които участват в различните етапи на инициативата. Но ПРОМЯНАТА започва с всички тези хора и продължава е всеки, който избира да помага по различни начини. Точно такива, вдъхновени от ПРОМЯНАТА, хора взеха участие в реализирането на новия мащабен клип, посветен на инициативата. Професионалисти от различни сфери, носещи ПРОМЯНАТА в себе си, инвестираха времето и уменията си напълно безвъзмездно в подготовката и реализацията на видеоклипа - екипите на Clamer Production Studio и студио Cinemotion, фотографите Диляна Флорентин и Стефан Славов, кетъринг компанията Rai Catering и служители на Нова Броудкастинг Груп.