Българският дарителски форум набира кандидати за конкурса „Корпоративен дарител“ 2026

Корпоративното дарителство може да бъде повече от финансов жест. Може да променя общности, да подкрепя трудни за защита каузи и да създава устойчиви партньорства. Как обаче бизнесът в България избира обществените проблеми, в които да инвестира? Как се измерва реалният ефект от подкрепата и кой гарантира, че социалната отговорност не остава само добра реклама? Отговорите на тези въпроси в студиото на „Социална мрежа“ коментират Теодора Бакърджиева, изпълнителен директор на Българския дарителски форум и Ивелина Гичева-Николова, съосновател на The Convo и член на журито в новата категория на конкурса „Най-въздействаща комуникация“.

Теодора Бакърджиева посочва, че Българският дарителски форум има над 20-годишен опит с конкурса „Корпоративен дарител“, но всяка следваща година в него има нещо ново и различно. За организаторите на конкурса е важно да разберат какво вдъхновява, мотивира и подтиква бизнеса да инвестира в каузи с обществена стойност. Според Бакърджиева през последните години се забелязва тенденция да се даряват средства, да се организират доброволчески инициативи и компании да се ангажират с конкретни каузи.

„Като жури в новата категория на конкурса „Най-въздействаща комуникация“ ще търсим кампании, които имат силна творческа идея и постигат промяна. Целта е да забележим, че кампанията привлича по-голяма подкрепа, организира по-голямо дарение от повече хора или дори води до промяна в законодателството“, обяснява Ивелина Гичева – Николова.

„Ще се радваме в тази нова категория да видим кампании, които освен добре разказани, са довели до промяна – в нагласи или в разбиране. Без значение от сферата, в която искат да се заявят – здравеопазване, социална подкрепа, образование или права на човека, бизнесът трябва да направи освен своите бизнес решения и дарителски такива. През тази категория ще опитаме да видим и разкажем, че при ограничени ресурси, бизнесът има и тази своя магична сила да продължи да подкрепя важни за обществото каузи“, допълни Теодора Бакърджиева.

Изследвания потвърждават, че социалната ангажираност на бранда е ключов фактор за доверието на младите потребители и избора им на работодател. Според Теодора Бакърджиева ефектът от дарителството се измерва трудно, но Българският дарителски форум следи именно постигнатата устойчивост и реалното въздействие.

„Каузата за подкрепа трябва да е основана спрямо реални нужди и потребности. След еднократно или дългосрочно дарителство би трябвало да се реши проблемът ефективно“, пояснява Бакърджиева.

NOVA e медиен партньор на конкурса "Корпоративен дарител" 2026.