COMMPASS SUMMIT 2026: Световният елит на маркетинга дойде в София

На 27 и 28 март 2026 г. в София All Channels Group организира първото издание на COMMPASS SUMMIT - конференция, която събра над 200 маркетингови и комуникационни специалисти от региона заедно с 12 от най-влиятелните лидери в глобалната индустрия. В рамките на двата дни в Център за изкуства Топлоцентрала се проведоха дискусии, посветени на ключови теми в съвременния маркетинг и комуникации, без прецедент в Централна и Източна Европа.

Денят започна с конкретни данни от Chiara Manco (System1) - скучните кампании носят с 40% по-ниска възвращаемост от емоционално въздействащите, а разликата между работата, която се помни, и тази, която изчезва без следа, се свежда до четири съставки. Petra Krulc (Futura DDB) продължи с въпроса, за който всички мислят, но малцина задават: достатъчно ли са смели маркетолозите, които взимат решенията за своите брандове? Shahnaz Ahmed (Social Element) разкри защо повечето брандове правят социалните медии фундаментално погрешно, но и как да го поправят. Ioana Gorganeanu от Mastercard разказа историята зад Mastercard Priceless, една от най-разпознаваемите бранд платформи в света.

Следобедната програма продължи с Uwe Lucas (Hakuhodo Europe), който подчерта, че маркетингът започва от разбирането за хората, преди технологиите и алгоритмите. Bernardo Gonzalez (Amazon) се фокусира върху въпроса какво прави една идея силна и устойчива във времето. Taj Reid (Burson) разгледа репутацията като резултат от последователни действия, а не от отделни кампании. Martha Rzeppa (TBWA\Germany) разгледа ролята на промяната като възможност за конкурентно предимство. Tahaab Rais (Publicis EMEA) показа как универсалните човешки архетипи остават релевантни и в ерата на технологиите. Bruno Steffan (GUT Amsterdam) акцентира върху нуждата брандовете да излизат извън очакваното, а Harjot Singh (McCann Worldgroup) завърши деня с послание за смелостта като водещ принцип в комуникацията.

Организаторите от All Channels Group вече се подготвят за завръщането на COMMPASS SUMMIT през април 2027 г. „Регионът ни има потенциал. Това, от което се нуждаем, е самочувствието да го докажем“, сподели Самуил Петков, Managing Director на All Channels Group. А Александър Дурчев, CEO на All Channels Group, добави: „Инвестицията обратно в нашата общност е най-важното нещо, което можем да направим заедно“.

Събитието се осъществи с подкрепата на генералните спонсори A1 и Mastercard, технологичния партньор Juma, United Milk Company, Olympus, Sergeev Studio и Grand Hotel Millennium.