Нарушенията при пазаруването "на живо" се увеличават

Пазаруването "на живо", при което търговци и купувачи си контактуват пряко във видео в реално време, набира скорост в САЩ. В същото време технологията за откриване на фалшиви стоки не се е развила достатъчно, което дава възможност те да наводнят този пазар, съобщава "Ройтерс", като се позова на адвокати, занимаващи се с авторско право.

Пазаруването "на живо" се популяризира от сайтове за електронна търговия като Alibaba.com и свързаната с TikTok, Douyin, които доминират търговията на дребно в Китай.

В САЩ търговците на TikTok предлагат бижута, употребявани чанти Louis Vuitton и гланцове за устни за 2 долара, в рамките на дълги с часове видео сесии. Живите излъчвания често имат стотици хиляди зрители, които задават въпроси за материалите, цените и наличността.

Нарушенията на авторските права са трудни за установяване по време на живите сесии. Налагането на правилата при електронната търговия често се превръща в игра на криеница за адвокатите и софтуерните компании, които следят интернет, заради увеличаващия се обем на нарушенията.

Търговията на дребно в България се свива през март

Amazon - най-големият американски онлайн търговец, е засякъл през 2023 г. 7 милиона фалшиви стоки спрямо 6 милиона през 2022 г., сочат доклади на компанията.

Пазаруването "на живо" има добро бъдеще, смятат експерти. По данни на изследователската компания eMarketer, през настоящата година американците ще похарчат 1,32 трилиона долара за онлайн покупки. Търговията "на живо" може да достигне 5 на сто от тези разходи до 2026 г., тъй като все повече традиционни търговци възприемат този модел, според Coresight Research.

"Търговците, които пускат канали за пазаруване "на живо", трябва да гарантират, че разполагат с механизми за предотвратяване на престъпна дейност", казва Кари Камел, директор в Центъра за борба с фалшификатите и защита на продуктите към държавния университет в Мичиган.

Изкуственият интелект и определени алгоритми сега са в състояние да идентифицират снимки и текст, които нарушават авторските права, казват адвокатите. Платформите за електронна търговия често използват такива инструменти, за да блокират търговци, които опитват да предлагат фалшификати. Но технологията за сканиране на видеа си остава все още слаба.